2009年10月28日上午，应太阳集团经济发展研究中心邀请来访的台中技术学院财务金融系专任副教授谢孟芬女士为太阳集团师生做了题为《影响亚洲与拉美银行海外市场进入模式的因素：是寻求市场或是追随客户》的精彩讲座。

在正式讲座之前，谢教授首先与同学们分享了她多年写论文投稿的经验，并重点介绍了国外相关期刊的情况。谢教授用她自己的经历鼓励同学们做研究要持之以恒，坚持不懈。

讲座中，谢教授重点介绍了她对亚洲与拉丁美洲银行海外市场进入模式的研究。主要分为两个部分。在第一部分，谢教授分析了这一选题的背景和目前这一领域的研究现状。过去，大多数有关海外市场进入模式的研究主要集中在制造业。即使少数研究涉及到银行业引入模式，也大多采用了案例分析的方法，系统性的分析并不多见。所以，谢老师的这篇文章就是要通过对亚洲和拉丁美洲7041家银行及分支机构的研究来对这一议题进行系统性的分析。第二部分，谢教授介绍了这一研究的框架体系及结论。针对银行业的特殊情况，她将影响银行业海外市场进入模式的因素主要分为：地主国的环境、银行自身的优势和文化差异。接着，她利用全球银行海外扩张的数据库进行了统计及计量分析，并得出以下结论：进入模式的选择与地主国的环境高度相关，若银行对地主国的情况比较熟悉，则能采用管制度高的进入模式，反之则采用管制度低的模式；针对银行自身的特点，实力强的银行会采用管制度高的进入模式，而实力弱的银行会采用管制度低的模式；当涉及到文化差异，亚洲和拉丁美洲的情况有所不同。在亚洲，文化差异越大，银行所选择的进入模式的管制程度就越低；而在拉丁美洲则没有这种情况。