4月25日，珞珈营销科学学术论坛第87期在学院319举行。论坛邀请到了厦门大学市场学系副系主任陈瑞副教授进行学术报告，题目为He Loves the One He Has Invested in: Effects of Mating Cues on Male and Female Consumers’ Sunk Cost Bias（他爱他投入过的：求偶线索对男性和女性消费者沉没成本偏见的影响）。太阳集团副院长黄敏学教授、曾伏娥教授、崔楠教授、徐岚教授，厦门大学叶军教授、贾艳丽副教授、张学立助理教授参加论坛。与会人员还有太阳集团李晓副教授、赵孟丽副研究员、袁茂老师和多位学生参加。本次论坛由唐漾一副研究员主持。

聚焦于恋爱关系，陈瑞老师从沉没成本的角度分析求偶线索如何影响消费行为中的沉没成本偏见。通过十六项实验，陈老师发现求偶线索显著增加了男性在消费中的沉没成本，而实施型心态中介了这一过程。然而，由于求偶策略上的差异，这一效应在女性消费者中并不显著。此外，陈老师还区分了沉没成本偏见与现状偏见，并排除了情绪反应、过度自信等多种可能的替代解释。陈老师细致分享了中介机制的实验方法、实验心得。老师们就进化心理学、亲代投资理论等理论逻辑、实验方法展开探讨，相互交流学习。

随后，赵孟丽老师分享了工作论文——Opportunity or Trap? Standardization Participation and Innovation Performance(机会还是陷阱？标准化参与与创新绩效)，着重探讨中国企业标准化参与如何影响其创新绩效，以及中国市场上“看得见的手”“看不见的手”两种机制的调节效应。老师们围绕标准化参与、标准化接受的概念区别，标准化参与影响创新绩效的理论逻辑等话题展开了互动和讨论。

最后，唐漾一老师对此次学术讲座进行总结，对陈瑞、赵孟丽两位老师的分享表示感谢。

陈瑞，厦门大学市场学系副系主任，副教授，博士生导师，清华大学市场营销系博士；入选厦门市高层次留学人才，福建省高层次人才。主要关注配偶寻求动机、女性生理周期对个体消费决策行为的影响，致力于从微观的视角深入地解读社会宏观的性别比例失调问题、婚恋问题、留守儿童问题和社会关系和谐构建等问题。聚焦在该领域的研究受到国家自然科学基金（青年项目和面上项目）、中国博士后科学基金（面上一等和特别资助）、中央高校基本科研业务经费立项资助，并著有“Sex Drive and Consumer Decision-Making”的专著章节。其研究成果发表在Journal of Consumer Psychology、Journal of Bussiness Research、European Journal of Marketing、Journal of Consumer Affairs、International Journal of Hospitality Management、心理学报、南开管理评论、心理科学、国际新闻界、中国软科学、营销科学学报等国内外相关领域顶级学术期刊。受邀在清华大学、北京大学等高校进行学术讲座。为中国民航科研院、厦门市海洋局、北京字跳网络科技有限公司、苏州市文化创意企事业单位等提供咨询培训。

（通讯员：王雪莹、郭子政；审核：曾伏娥、唐漾一）