近日，从国家自然科学基金委员会传来喜讯：在2013年度结题的国家自然科学基金项目成果评估工作中，由我系汪涛教授主持的国家自然科学基金项目“中国民族品牌跨国经营中的成功转化：制度理论的视角”，被国家自然科学基金管理学部鉴定为“优秀”。这是汪涛教授继在2007年度和2010年度的国家自然科学基金项目结题成果获评“优秀”之后，第三次在国家自然科学基金结题项目评审中获得此项荣誉。 本课题以制度理论为基础，从实用、道德、认知三个层面，对品牌跨国经营成功转化所需获得的品牌合理性进行分析，探讨品牌合理性对品牌跨国经营成功转化的作用机制研究企业如何发展品牌合理化战略，以获得、维持或提升其品牌的合理性，最终发展并实证品牌合理化战略、品牌合理性与品牌资产之间关系的理论模型。 2010年至2012年间,项目组通过国际国内大量的文献研究、实地案例研究、大样本检验以及多样本定量实地研究相结合的方法，对每一个子课题中所涉及的假设进行分析、检验，得出了具有基础性、前沿性与原创性并符合中国品牌管理实践的研究证据。项目组在国际国内所发表的研究成果极大地丰富和发展了我国品牌管理理论，从制度研究方面填补品牌国际化研究的空白，同时为中国民族品牌跨国经营的成功转化提供战略指导。 项目执行期间，共培养博士研究生12人，硕士研究生5人，博士后研究人员1人，指导与本研究课题相关高质量博士论文9篇。 据悉，自2003年以来，汪涛教授连续获得了四项国家自然科学基金项目资助,其中青年项目一项(“顾客资产的构成、测量及经营”，2003-2006)，面上项目三项(“新产品开发中的顾客参与及对新产品绩效的影响”，2007-2009;“中国民族品牌跨国经营中的成功转化：制度理论的视角”，2010-2012;“顺应制度还是操控绩效：企业国际化进程中的合理性压力、营销战略和消费者支持”，2013-2016)。其中，青年项目和前两项面上项目分别于2007年1月、2010年1月和2013年1月申请结题，经国家自科基金委管理学部评估，均鉴定为“优秀”。 此次，我系汪涛教授的国家自科基金项目结题成果获得优秀，标志着我系老师具备出色完成国家级项目的能力，为本系其他国家级项目组树立了榜样，增添了信心，也为市场营销与旅游管理系今后更好的开展国家级科研项目起到了示范带头作用。